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彩妆oem工厂介绍化妆品行业的风险与机遇

过去的几十年里，国货护肤品的发展趋势并不顺利。

十几年前，国货护肤品一度是最兴盛的一段时间，那时候，国内品牌如美加净、隆力奇、百雀羚、二宝顺风顺水，乃至变成一代人的追忆。

与十年前对比，今日我国日化行业的布局早已发生了天翻地覆的转变，進口知名品牌占有主导性，国内品牌则在默默地存活。

虽然有一些国内品牌的日子过得还算滋养，但总而言之，国内品牌的现况并不开朗，尤其是一些传统式国内品牌，遭遇的不仅是外界知名品牌的挤压成型，也是新势力中国品牌的挑戰。

很多新势力知名品牌问世，让很多传统式国内品牌望而生畏，她们蓬勃向上，她们艺术创意层出不穷，她们接地气，火爆，特别是在非常容易被年青顾客所钟爱。很多传统式知名品牌也不服气“老”，自以为是蓬勃向上，学习培训这种新势力知名品牌追逐时尚潮流，但总学不来。

事实上，无论是传统式知名品牌，或是新起知名品牌，国产货如今都处于一个调整期，并慢慢兴起。我国的护肤品市场在新方式、新类目、营销创新的冲击性下，迈入了许多国内品牌兴起的机会。

并且总体升高的情况下，也恰好是部分最艰难的情况下，部分知名品牌一旦沒有把握住这一根升高的绳子，就很可能坠入低谷。如今不一样了，国内品牌务必把握住机会！

渠道下沉产生的“新零售”机会。

每一次方式转型都是会给领域产生新的大转变机遇，也有益于摆脱干固的市场竞争布局。

就现阶段我国护肤品市场的方式布局来讲，百货商店、卖场等方式均显著处在下降趋势，而电子商务和CS方式的占比在持续升高，在其中电子商务方式提高更快，从2011年到2016年，其占有率从5.2%升高到20.6%！

并且针对CS方式来讲，三四线城市的经销店扩大和提高的形势更为显著，例如娇兰佳人、唐三彩等。

网络技术和三四线城市CS方式的兴起，在外界知名品牌对新方式仍持较传统心态的情况下，能够 说成给了国货护肤品知名品牌一个兴起和占领新要求的机遇。或两根方式全是国内品牌还有机会超过国际品牌的方式。

就拿CS方式而言，现阶段中国的CS方式或是以国内品牌为主导。很多国货护肤品知名品牌都善于深入分析CS方式，进而强悍占有这一方式优点，非常容易变成 珀莱雅等领域领跑知名品牌。

不管知名品牌尺寸，只需是国内的，在CS方式上都是有一定的核心竞争力！

新式化妆产品所产生的机遇。

可以说，日化行业是类目更新快最丰富多彩的领域，从保湿乳液到精华水，从保湿霜到眼部精华，从粉底液到BB霜，从精华水到安瓶，各种各样新类目五花八门。

并且新品一旦在销售市场上发生，就代表着新的销售市场机会，即新的“瀚海”。当地知名品牌具备“当地人”的优点，可以更快地洞悉到我国市场的转变，并做出迅速的反映。与国际品牌对比，速率要慢一些，从发觉到产品研发，再到進口，也有较长一段路要走。

把“新类目”做为切入点，把握住新的销售市场机会，也是国货护肤品知名品牌兴起的最好途径。

例如御泥坊，一叶，这两个国内品牌全是靠补水面膜这一类目发家。近些年才被造就出要求极大的新类目，这两个国内品牌可以说把握了机会，一瞬间超过了国际品牌，变成 我国补水面膜销售市场领跑知名品牌。

紧紧围绕销售市场上优良品种产生的机遇与挑战，国内品牌才不容易落伍。

时期兴起所产生的机会。

依据材料调研，Z时期的顾客人群更热衷选购国产货，这不但是由于国产货的高性价比，还由于她们的中华民族信任感更强，品牌效应更欠缺。

与品牌知名度对比，平常人或KOL网络红人的“种树”更非常容易激起她们的选购冲动。护肤品时况直播间、场景营销、社交媒体市场销售等新的营销方法，都特别适合运用在Z时期的顾客人群的身上。

在Z世世代代的全球里，知名品牌与知名品牌的大比拼不会再是“LOGO”，不会再是“显摆”，只是切切实实的营销和性价比高。假如性价比高、销售市场大得话，一切知名品牌都能出类拔萃。

“Z时期”消費人群的兴起给国货护肤品知名品牌产生了极大的发展趋势机会，知名品牌低龄化应变成 国内品牌的关键对策之一。

中国的护肤品品牌真的很难，应对挑戰一次又一次，而挑戰的身后则是机会，国货崛起好时节！彩妆产品oem加工厂

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