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实际上，和美爱斯相似，以ODM、OEM为主的汕头化妆品代工厂包含OBM业务，这一行业早就有了。OBM(OwnBranding&Manufacturing(自有品牌制造)，是指生产商通过该品牌建立自己的品牌，并在市场上进行销售的一种做法。
根据青眼调查，一些厂家已经在天猫或京东开了旗舰店，线上渠道已经成为代工厂自建品牌的重要渠道之一。
比方说，给云南白药、舒客等品牌的倍加洁集团股份有限公司就公开表示，以经销、自有品牌的方式进行销售，代理销售与直接销售三种模式，其中直接销售模式是在天猫、京东等电商平台开设店铺，据悉，倍加洁品牌入驻天猫的时间为2012年2月。台湾全丽集团旗下有佰草集、森田药妆、奥洛菲等多个品牌，并拥有两大自有品牌「才木始」和「猪猪家」，其中之一就是「猪猪家」，这两个品牌在京东开设了专柜。另外，业界被誉为“化妆品界的富士康”的代工企业科诗美丝，也于2017年分别在天猫和京东开设了旗舰店，直接为消费者提供服务。
不但如此，很多外贸代理企业也开始积极经营自己的品牌。比如，广州媚黛生物科技有限公司”)，在彩妆行业中有“黄埔军校”美誉的松泽公司。
自从2017年在天猫开了自己的旗舰店，罗曼很快就建立了自己的品牌影响力。Roman和天猫去年双11合作推出的Roman牛油果色“小果刷”现在已稳定成为该品牌的第一款产品，月销量已突破10万件。不仅仅是这样，今年第一季度，罗曼在天猫的销售额同比增长300%。
值得注意的是，早在2009年，松泽公司的母公司Markwins就收购了美国知名彩妆品牌“湿与野”(wetnwild)，这一品牌在被收购12年之后引入中国，2017年4月在天猫开了自己的品牌旗舰店，现在已经拥有超过109万粉丝。Markwins收购的另一美国彩妆品牌PhysiciansFormula也于2019年4月进驻了天猫旗舰店，开业一年多来已经拥有13.4万粉丝。
可见，在天猫和其他网络平台的支持下，化妆品代工厂和消费者之间的距离也变得越来越短了。
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